Finde ich ziemlich gelungen: Werbung für den neuen Kinofilm “Jumper” auf Kwick.de. Als Co-Brand wurde quasi die ganze Titelseite umgestaltet. Man kann beim Einloggen gar nicht daran vorbeigucken. Dazu gibts den Trailer zum Film – also alles, was man sehen muss, um ins Kino gelockt zu werden.

Sehr schön!

gefunden auf: naanoo.com

Kommentar: Gute Idee, gute Umsetzung. Weiter so!

Communties ein sehr schlechtes Werbeumfeld

Das wissen wir nicht erst seit gestern. Wenn User in einer Community unterwegs sind, interessieren sie sich nicht für kommerzielle Angebote. Das ist nicht mal ein Problem der Zielgruppe. Selbst High Profile User, die auf Google oder Contentseiten hohe CPMs erlösen, sind in Communities nahezu wertlos.

Jason sieht es genauso!

Ich habe gerade ein Video (auf 6:50 “vorspulen”) entdeckt, in dem – der von mir sehr geschätzte – Jason Calacanis diese Meinung unterstützt. Ganz neu ist das natürlich nicht. Beim Jojo findet Ihr schon seit März eine nette Statistik realer Kampagnen auf Facebook.

Die User rebellieren

Facebook und StudiVZ wollten die miese Performance der Anzeigen nun mit verbessertem Targeting pimpen (meine 2Cent: das bringt nichts, siehe oben: richtige Zielgruppe, falsche Phase). Nur lassen die User sich das nicht gefallen. Nach Facebook, rudert nun auch StudiVZ zurück und rückt – zumindest teilweise – von den Daten-Vermarktungsplänen ab.

Kommentar: Große Teile des Web 2.o erinnern mittlerweile an den New Economy Hype. Lange bekannte Tatsachen werden ignoriert und mit einer “Dieses Mal ist alles anders!” Haltung hinweggewischt. Bullshit! In spätestens 2 Jahren (der übliche VC Horizont) sehen wir 90% der bei deutsche-startups gelisteten Projekte bei Ebay.

Wer macht den ersten Schritt?

Für mich war es nur eine Frage dessen, wer den ersten Schritt macht: Wenn Coca Cola massiv online wirbt, wird auch Pepsi werben müssen. Kaum eine Marke kann es sich leisten, dem Konkurrenten ein ganzes Spielfeld in Punkto Branding zu überlassen. Allerdings haben wir diesen Status Quo schon seit über 10 Jahren.

Kommt jetzt Bewegung ins Spiel?

Die Mediennutzung hat sich in den letzten 2 Jahren auch jenseits des “Geek Cores” in Richtung Internet verschoben. Wer die werberelevanten Altersgruppen erreichen will, kommt am Internet kaum noch vorbei. Und tatsächlich, in den USA sind die Auswirkungen schon zu beoachten. So daß es wohl nur eine Frage der Zeit ist, bis hierzulande auch wieder (im New Economy Hype haben das ja die Dotcoms übernommen) kräftig gebrandet wird.

via: Basic Thinking

Ich freu mich drauf! Das dürfte die Preise in Bewegung bringen. Denn insbesondere im Affiliate Marketing ist es ja bisher so, daß man das Brading ganz gerne mal kostenlos mitnimmt und nur für Transaktionen – die dann vorzugweise nur after-click aber nicht after-impression gezählt werden – zahlt.

Der Name

Bei der Wahl des Namens hat Jens imho kein allzu glückliches Händchen bewiesen. Schließlich gibt es schon einen großen Vermarkter mit dem Namen Ad2net. In den Gesprächen passierte dieser Versprecher (“Ad2net…. ähhhh Ad20″) dann auch regelmäßig.

Außerdem ist der Begriff Web 2.0 viel zu schwammig, um damit das Zielportfolio zu definieren. An vielen Stellen wird Web 2.0 eher als zeitliche Einordnung und nicht als Deskription für eine Portalart gesehen. Dem möchte ich mich anschließen. Und auch Jens will offenbar nicht alles vermarkten, was “web 2.0ig” ist. Müßig zu erwähnen, daß das “2.0″ eine Modeerscheinung ist und wohl – wie damals die “2000″ – aus vielen Firmennamen wieder verschwinden wird.

Flexibilität

Wenn Web 2.0 für etwas steht, dann ist es die “Mitbestimmung”. Aber gerade hier gibt sich Jens – zumindest in seinem Blog – weniger offen, als das die meisten klassischen Vermarkter schon seit Jahren tun. Mitbestimmung bei der Auswahl von Werbekunden und eine enge Zusammenarbeit zwischen Publisher und Vermarkter sind heute schon Branchen-Standard.

Werbeformen

Hier sehe ich die größten Chancen. Die bisherigen Vermarkter tun sich schwer mit dem Verkauf von innovativen Werbeformen. Jens hat auf seinem Blog ja schon einige vorgestellt. Wenn er es schafft, hier Kompetenz zu vermitteln und sich als Anlaufstelle Nr. 1 für Werbeformen der nächsten Generation zu etablieren, schafft das sicher interessante Perspektiven.

Portfolio

Dazu wissen wir leider nichts. Zwar hatte Jens bereits letzte Woche angekündigt “ab morgen” seine Portfolio-Sites vorstellen zu wollen. Den Worten sind aber keine Tat gefolgt. Also tappen wir weiterhin im Dunkeln.

Ich gehe nicht davon aus, daß er – wie schon gewitzelt wurde – Shoppero und PaulsMama als die Flagschiffe seines Vermarktungsportfolios präsentieren wird. Das Portfolio von Mediaventures hält ja einiges bereit, was im weiteren Sinne “Web 2.0″ ist. Ich kenne allerdings die Interna zu wenig, um zu wissen, ob Orangemedia sich diese Sites “teilen” würde.

Communities suck

Interessant ist die Frage, welchen Teilausschnitt des Web 2.0 das neue Angebot bedienen wird. Für die Communities sehe ich wenig Chancen. Das Gelaber, daß man derzeit überall zu hören bekommt (“Das wird sich wandeln…”, “Die Unternehmen begreifen auch …”), kenne ich schon seit 9 Jahren. Das Ergebnis ist immer gleich: Communities werden erst gebucht, wenn die Content-Sites ausgelastet sind. Daran wird sich imho auch in den nächsten 9 Jahren nichts ändern.

Wettbewerb

Da mittlerweile auch große Portale auf den “Web 2.0 Zug” aufspringen und ihre Portale im typischen 2.0 Layout relaunchen, wird es schwer zwischen Web 1.0 und Web 2.0 zu unterscheiden. Da 2.0 schon rein zeitlicht eine Weiterentwicklung darstellt, wird kaum noch jemand 1.0 bleiben wollen. Da wären wir dann beim Kern des Problems: Um die Vermarktung der hochqualitativen, zeitgemäßen und kommerziell interessanten Angebote schlagen sich schon jetzt unzählige Vermarkter.

Mein Fazit

Wenn Jens es versteht, den “2.0 Hype” für sich zu nutzen und sich darüber hinaus auf innovative Werbeformen und individuelle Specials konzentriert, die die klassischen Vermarkter nicht bieten, gebe ich dem Unternehmen gute Chancen. Wenn es darum geht, mit altbackener Strategie das zu versuchen, was schon unzähliche Male gescheitert ist (TKP Vermarktung von Communites), wird es scheitern.

Was meint Ihr zu Ad20.de? Was sind Eure Tipps für ein Top Web 2.0 Portfolio?