WerbungObwohl der Onlinewerbemarkt seit Jahren  mit erstaunlichen Raten wächst, hat eine Kundengruppe bislang fast völlig gefehlt. Das wird jedem bewußt, der mal den TV-Werbeblock mit den Onlineschaltungen vergleicht. Die großen Markenartikler lassen sich – jenseits von halbherzigen Gewinnspielaktionen – wenig online sehen. Die Onlineschaltungen werden von abverkauftorientierter Werbung und Internetunternehmen dominiert.

Wer macht den ersten Schritt?

Für mich war es nur eine Frage dessen, wer den ersten Schritt macht: Wenn Coca Cola massiv online wirbt, wird auch Pepsi werben müssen. Kaum eine Marke kann es sich leisten, dem Konkurrenten ein ganzes Spielfeld in Punkto Branding zu überlassen. Allerdings haben wir diesen Status Quo schon seit über 10 Jahren.

Kommt jetzt Bewegung ins Spiel?

Die Mediennutzung hat sich in den letzten 2 Jahren auch jenseits des “Geek Cores” in Richtung Internet verschoben. Wer die werberelevanten Altersgruppen erreichen will, kommt am Internet kaum noch vorbei. Und tatsächlich, in den USA sind die Auswirkungen schon zu beoachten. So daß es wohl nur eine Frage der Zeit ist, bis hierzulande auch wieder (im New Economy Hype haben das ja die Dotcoms übernommen) kräftig gebrandet wird.

via: Basic Thinking

Ich freu mich drauf! Das dürfte die Preise in Bewegung bringen. Denn insbesondere im Affiliate Marketing ist es ja bisher so, daß man das Brading ganz gerne mal kostenlos mitnimmt und nur für Transaktionen – die dann vorzugweise nur after-click aber nicht after-impression gezählt werden – zahlt.